De nos jours, le téléphone mobile est un appareil que nous utilisons tous fréquemment pour toutes sortes d’applications. A l’image de son utilisation, le nombre de terminaux a lui aussi explosé et les entreprises l’ont bien compris et se sont adaptées pour faire évoluer leurs stratégies et leurs modes de communication.
Ainsi, les enjeux du marketing ont considérablement évolué depuis l’époque où les mérites et les avantages d’un produit étaient vantés à la télévision ou par courriel. Maintenant, ils sont proposés de bien d’autres façons sur votre smartphone et c’est ce qu’on appelle le marketing mobile. Voyons donc ensemble de quoi il s’agit.
Qu’est-ce que le marketing mobile ?
Les utilisateurs de smartphones étant nombreux aujourd’hui, les entreprises et les commerces ont dû adapter leurs moyens de communication pour toucher un public plus large et inciter la société de consommation à acheter.
En effet, au cours d’une même journée, les utilisateurs vérifient souvent plusieurs fois leur smartphone, que ce soit pour des requêtes dans un navigateur de recherche ou simplement pour vérifier l’heure. Les entreprises en profitent alors pour multiplier les publicités, les notifications et les publicités pour capter l’attention des utilisateurs et vanter les mérites de leurs produits. C’est ce qu’on appelle le marketing mobile.
Le marketing mobile ou M-Marketing représente l’ensemble des techniques marketing mises en œuvre basées principalement sur l’utilisation des téléphones mobiles.
Pour une définition plus générale, on parle de marketing digital quand on parle des actions qui sont mises en pratique et qui visent à toucher les personnes en déplacement, puisque les tablettes sont également prises en compte quand on parle de smartphones ou d’appareils mobiles.
On peut également souligner que publicités et messages publicitaires ne sont plus les mêmes, notamment au niveau de leurs formes, mais également au niveau de leur contenu, qui est adapté en fonction du profil des consommateurs.
Quelles sont les techniques mises en œuvre par le marketing mobile?
Lorsque le téléphone a été lancé, le marketing mobile consistait uniquement à envoyer des messages ou des e-mails. Au fur et à mesure que les technologies se sont développées, que les simples téléphones ont été remplacés par des bijoux technologiques, le besoin s’est fait sentir d’adapter votre stratégie marketing à cette évolution.
C’est ce qui aujourd’hui a élargi son univers puisque les smartphones, comme les sites et applications consultés, sont plus réactifs.
Parmi les différentes techniques mises en œuvre dans le cadre du marketing digital, on retrouve les suivantes :
– Annonces dans les applications ou sur les sites Web ;
– Messages et notifications push ;
– L’utilisation de sites Internet et d’applications mobiles optimisés ;
– L’utilisation des réseaux sociaux ;
– Applications de localisation ;
– Applications liées aux objets connectés ;
– Référencement local ;
– Liens commerciaux.
Et ce, sans oublier les différentes techniques de promotion des applications mobiles.
Quels sont les avantages du marketing numérique?
Le marketing mobile offre donc des avantages indéniables, comme celui de pouvoir mieux cibler les utilisateurs et de leur proposer des contenus personnalisés. Grâce à cela, les messages envoyés sont mieux géolocalisés et apportent de meilleurs résultats.
Ainsi, les consommateurs potentiels sauront où acheter vos produits. Le commerce de détail, soit dit en passant, semble être parfait pour le marketing mobile. Les consommateurs ne reçoivent plus de publicités pour des produits dont ils ne veulent pas, bien que cela puisse toujours arriver.
